安防價(jià)格戰(zhàn)何處來(lái) 該不該忘記價(jià)格戰(zhàn)

安防價(jià)格戰(zhàn)何處來(lái) 應(yīng)不應(yīng)該忘記價(jià)格戰(zhàn)

從2013開(kāi)始，到現(xiàn)在都是考驗(yàn)安防產(chǎn)業(yè)非常重要的階段。市場(chǎng)的收斂與整合，技術(shù)的突破與變革，渠道的創(chuàng)新與融合，都將奠定整個(gè)安防產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

從2013開(kāi)始，到現(xiàn)在都是考驗(yàn)安防產(chǎn)業(yè)非常重要的階段。市場(chǎng)的收斂與整合，技術(shù)的突破與變革，渠道的創(chuàng)新與融合，都將奠定整個(gè)安防產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

安防產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)何處來(lái)?

眾所周知，2011年的“9·11事件”之后，美國(guó)政府將一部分軍事預(yù)算挪過(guò)來(lái)加強(qiáng)國(guó)土安全的建設(shè)，安防市場(chǎng)也隨即打開(kāi);2003年倫敦爆炸后，則給安防視頻監(jiān)控帶來(lái)非常重要的推動(dòng)作用，因?yàn)榉缸锵右扇司褪峭ㄟ^(guò)攝像機(jī)抓捕的，并且這之后，全球各地的暴力恐怖犯罪越來(lái)越多，直接帶動(dòng)了安防產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

也是在這個(gè)時(shí)候，當(dāng)時(shí)很多國(guó)際設(shè)備巨頭看到了安防市場(chǎng)的商機(jī)，通過(guò)并購(gòu)等方式進(jìn)入了安防行業(yè)。所以從2004年開(kāi)始，整個(gè)安防行業(yè)是進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的軌道，很多新創(chuàng)公司紛紛進(jìn)來(lái)，但是到了2008年，全球金融危機(jī)爆發(fā)之后(a&s作為一家全球的媒體，非常關(guān)注當(dāng)時(shí)的美國(guó)金融風(fēng)暴會(huì)對(duì)安防產(chǎn)業(yè)造成什么樣的沖擊)，當(dāng)時(shí)我們聽(tīng)到兩種聲音，一種認(rèn)為經(jīng)濟(jì)不行了，預(yù)算下降，項(xiàng)目減少，安防的發(fā)展會(huì)掉下來(lái);另外一種聲音認(rèn)為經(jīng)濟(jì)不好，社會(huì)動(dòng)蕩引起犯罪率會(huì)提升，安防市場(chǎng)會(huì)增長(zhǎng)。

a&s 的觀點(diǎn)是金融風(fēng)暴對(duì)政府項(xiàng)目的沖擊非常大，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家例外，國(guó)家財(cái)政受到影響，預(yù)算支出會(huì)減少，所以高端市場(chǎng)嚴(yán)重影響，但是中低端市場(chǎng)是有上升的。所以2008年歐美的市場(chǎng)是下滑的，可是整個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有下滑，這其中得益于新興國(guó)家的市場(chǎng)撐了起來(lái)。而這些新興國(guó)家市場(chǎng)絕大部分是中低端市場(chǎng)，所以就造成原先偏重于高端市場(chǎng)的國(guó)際巨頭開(kāi)始搶盤(pán)中低端市場(chǎng)，顯然通過(guò)降價(jià)擠壓原先專(zhuān)做中低端市場(chǎng)的中小型廠商是非常好的辦法，并且2008年之后，安防的供需已經(jīng)出現(xiàn)不對(duì)等，產(chǎn)能過(guò)剩出現(xiàn)，造成了安防設(shè)備產(chǎn)品價(jià)格的下滑，同時(shí)中國(guó)制造業(yè)的崛起也拉下了價(jià)格。這些因素疊加在一起，最終導(dǎo)致安防價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)始。

2015年有哪些重大的并購(gòu)事件

我們先來(lái)看看2015年國(guó)際安防產(chǎn)業(yè)發(fā)生了哪些重大的并購(gòu)事件?

1、Cannon買(mǎi)下了milestone與Axis，這說(shuō)明安防的天花板已經(jīng)來(lái)了，同時(shí)，單品銷(xiāo)售的也接近尾聲。

2、OnSSI買(mǎi)下SeeTec，并購(gòu)一般是為了達(dá)到三個(gè)目的：買(mǎi)技術(shù)、買(mǎi)市場(chǎng)、買(mǎi)客戶(hù)。OnSSI的市場(chǎng)在美洲，SeeTec是德國(guó)公司，在德語(yǔ)系國(guó)家的市場(chǎng)非常強(qiáng)，在德國(guó)非常強(qiáng)，在整個(gè)歐洲都非常的不錯(cuò)。OnSSI買(mǎi)下SeeTec后，OnSSI可以擁有SeeTec的技術(shù)和歐洲的市場(chǎng)，也就是把歐美的市場(chǎng)牢牢控制住，是非常漂亮的并購(gòu)。

3、NICE出售security部門(mén)，說(shuō)明在中高端市場(chǎng)也是接近飽和，要?jiǎng)?chuàng)出新的業(yè)績(jī)，新的市場(chǎng)非常辛苦。

4、EagleEye買(mǎi)下brivo(VSaaS與ACaaS整合)，brivo是一家做門(mén)禁的公司，在美國(guó)市場(chǎng)非常的強(qiáng)勁，現(xiàn)在賣(mài)掉，說(shuō)明門(mén)禁與監(jiān)控的整合，顯然已經(jīng)蔓延到中小企業(yè)，代表市場(chǎng)也在往下走。

5、在門(mén)禁方面，還有兩個(gè)超級(jí)巨人的合作，一個(gè)是德國(guó)的DORMA與瑞士的KABA，當(dāng)時(shí)這個(gè)消息出來(lái)后，以為是門(mén)禁領(lǐng)域最大的并購(gòu)案了。但是沒(méi)多久，英格索蘭旗下的Allegion 公司并購(gòu)了德國(guó)非常有名的無(wú)線電子鎖公司SimonsVoss，門(mén)禁市場(chǎng)出現(xiàn)大的并購(gòu)，是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈了，怎么樣組織更具有競(jìng)爭(zhēng)力，合并對(duì)很多大公司來(lái)講可能是個(gè)不錯(cuò)選擇。

6、AVIGOLON買(mǎi)下智能算法公司OV，OV擁有全球200多個(gè)專(zhuān)利，那么做IP視頻監(jiān)控的AVIGOLON買(mǎi)下，從a&s媒體的角度看，測(cè)試非常不公平的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)智能化又是非常重要的方向，那么這可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展會(huì)有一定的阻礙。

7、在經(jīng)銷(xiāo)商方面，全球比較大的經(jīng)銷(xiāo)商ANIXTER并購(gòu)了北美非常大的視頻監(jiān)控經(jīng)銷(xiāo)商。

從上面的并購(gòu)案來(lái)看，產(chǎn)業(yè)的陣痛與收斂還在持續(xù)往深層次方向發(fā)展，這里面不僅僅是制造商，集成商的經(jīng)營(yíng)也非常的困難。價(jià)格戰(zhàn)太害人了，沒(méi)錢(qián)賺，日子難過(guò)。

價(jià)格戰(zhàn)不是大問(wèn)題

所以很多中小型企業(yè)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的收斂、公司的營(yíng)收與利潤(rùn)下滑，價(jià)格戰(zhàn)是主因。但a&s認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)只是企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的一種手段，全球安防市場(chǎng)那么大，每年復(fù)合增長(zhǎng)率還以超過(guò)10%的速度增長(zhǎng)，不能將所有的原因歸咎于價(jià)格戰(zhàn)。

據(jù)IHS今年6月修正的2014年安防市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)是10.7%左右，但是到了2015年的6月，整個(gè)安防行業(yè)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率大概在14.2%左右，修正值達(dá)到3.5%。IHS認(rèn)為，這樣大的變化主要來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，多家中國(guó)廠商持續(xù)擴(kuò)大全球市場(chǎng)占有率，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)占全球市場(chǎng)的40%。2015年中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到9.5%左右，銷(xiāo)售額約15.7億美元(兩年前中國(guó)市場(chǎng)超越了美國(guó)，沒(méi)想到短短兩年就占了那么大的市場(chǎng)，所以中國(guó)的市場(chǎng)非常的大)。